好的品牌营销可以更好地促进品牌的销量，给企业带来更多的经济效益，纵观2022年，年轻化、中国航天、冬奥会、世界杯等成为家居圈营销关键词，家居企业的正能量营销频频出圈。

　　时代的巨轮在滚滚前行，没有人能永远年轻，但永远有人年轻。“品牌年轻化”一直是家居行业各大企业亟待解决的问题。近些年来，Z世代逐渐成为家装消费的主力军，这促使家居建材企业需要做的不仅只是注于打造强大产品力，更需要洞悉与时俱进的市场趋势，抓住年轻群体不断更迭的消费倾向，创新营销。

　　作为定制家居的领军品牌，好莱客是最早开始年轻化进程的企业之一，2022年好莱客潮战略再升级。

　　先是携手潮家代言人Angelababy以及先锋时尚摄影师章元一打造品牌视觉大片，向业内灌输了好莱客“潮”的认知。

　　紧接着，将品牌战略从点到面进行深度推进，不仅推出了行业首个二次元IP公仔“Homie”、联合起新锐设计师周游打造快闪店“Homiehouse”为年轻消费者带来全新的“原态潮玩”家居生活体验。

　　还在《冠军的新家》、《梦想改造家》、《星屋大改造》等节目上将家居场景与消费体验进行巧妙的组合，让消费者从多个维度感知到好莱客全方位的原态潮家场景，通过整合一线媒体、原创IP、明星效应等各种优质资源夯实品牌的“潮家”内核。

　　它来自于浩瀚的星空深处——LABO星球，他喜欢驾驶飞船穿梭在星河间，他穿梭于地球的每一个角落。与此同时，蓝宝遇到了保利管道，也找到了自己的使命，蓝宝开始研究什么是美好的家。

　　作为保利管道首席体验官，蓝宝结合labo星球的超前生活理念，以打造理想舒适人居环境为己任，应对各种挑战。如何增加家的空间？卫生间如何告别堵漏臭？如何让室内呼吸更自在健康？

　　蓝宝以保利管道首席体验官的身份前往建筑、门店等多元化的场景中，与大众共同见证家装隐蔽美学。

　　随着Web3.0浪潮袭来，区别于现实的虚拟数字世界——元宇宙逐渐渗透到消费生活的各个方面。

　　2022年方太集团旗下高端智能生活电器品牌米博也加码了元宇宙营销，上线米博星球探索计划活动。同时，米博还围绕元宇宙主题开启多种趣味互动，通过私域社群玩法，为用户导入多种“福利”惊喜，实现社交营销裂变，打响智能家电行业元宇宙私域品牌营销第一枪。

　　从投放《余生请多指教》广告，热剧联动，到发起#21天居家健康挑战赛，再到携手网易云音乐开展“测测你的居家幸福主旋律”的破圈合作、携手高德打车打造中秋节营销事件、联合一兜糖开启#晒家大赛、上线兔宝宝IP人物形象等，兔宝宝不断策划出圈营销活动，借势营销时间和影响力完成品牌营销的战略升级，为全行业的品牌树立了营销标杆

　　追逐梦想、勇于探索、协同攻坚、合作共赢.....国人有航天梦，而航天梦下则有航天精神，航天精神下则是大众的航天情怀，企业与中国航天的合作无疑是在弘扬航天精神，传播航天文化，助力中国航天事业快速发展，同时也在助力自身营销，这一盘双赢局。

　　2022年9月15日，梦天家居正式签约成为中国航天事业合作伙伴，以航天梦助力强国梦、复兴梦，高度体现了合作双方对一个“中国梦”的共同追求。同时，通过对正式签约成为中国航天事业合作伙伴，以及梦天实验舱发射、天舟五号发射、神舟十五号发射、神舟十四号返航等一系列航天重大事件的传播报道，在传承航天精神的同时，实现品牌的快速传播。

　　7月24日，问天实验舱于海南文昌航天发射场成功发射，我国航天科技再次向前迈出了坚实稳定的一步。成功发射的背后，是无数科研工作者夜以继日的苦心钻研，他们的睡眠值得关心。顾家家居与中国航天ASES正式达成合作，携“深睡之星”床垫助力每一位航天工程下默默无闻的工作者，以深睡科技助力中国航天，守护中国航天工程师以更好的精神面貌面对挑战，保障国人的深度睡眠。

　　2022年北京冬奥会吸引了全国人民的目光，赛事期间热度堪称没有低潮，各家品牌只要搭上了冬奥的线，多多少少都能分得红利，但至于分得的多少，还得看各家品牌拼的“心思”了。

　　冬奥会自由式滑雪运动员谷爱凌凭借其顶尖的实力、洒脱的性格、出众的外表等获得国民喜爱，成为本届冬奥会的体育顶流之一。奥运的拼搏精神加上正能量的顶流运动员，这无疑与品牌向上不谋而合，家居企业也借此发起营销：

　　2022年1月25日，知名家电品牌美的宣布中国自由式滑雪运动员谷爱凌成为美的生活全球品牌大使。美的官方表示：作为不同领域的佼佼者，双方之所以能够发生激情碰撞，这与双方都以“突破自我，创造不凡”为前行目标的理念，不谋而合。厨房，它应该拥有更多的可能性，谷爱凌携手美的电磁灶将为消费者带来了更多的可能。

　　而早在冬奥会之前，诸多品牌便已在为冬奥营销作准备，科勒和三棵树便是家居界的代表，2022年谷爱凌摘得金牌的同时，营销同步出圈：

　　2021年9月10日，科勒官宣谷爱凌成为品牌代言人。敢立更高目标，才能跃向更高天空！据科勒官方微博，@青蛙公主爱凌的勇气，是来自家人的鼓励支持和温暖陪伴。澎湃热雪，温暖后盾，@科勒KOHLER 给您第一时间的温暖。

　　2021年4月，涂料品牌制造商三棵树正式宣布与中国自由式滑雪运动员谷爱凌签约。

　　三棵树表示，谷爱凌对冰雪运动的热爱，对美好生活的热情，追求卓越的精神和三棵树所倡导的企业理念十分契合，也与三棵树助力推广冰雪运动卧龙2神机娱乐，建设健康、美丽中国的美好愿景不谋而合。

　　此外，三棵树也是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商，其以优质的产品、系统的服务助力冬奥筹办工作，为张家口赛区冬奥村古杨树场馆群建设、国家跳台滑雪中心“雪如意” 等十多个冬奥相关项目提供绿色产品与涂刷施工指导，为运动员们涂刷健康安全的竞赛和居住空间。

　　卡塔尔世界杯作为全球关注的焦点之一，不仅是足球爱好者的体育狂欢，亦是一场全世界全行业的营销大战！随着世界杯的开幕，一场又一场的花式营销也正式上演，体育营销成为热点话题！家居企业也纷纷跳入该流量池，推出不同营销玩法。

　　慕思股份官宣签约比利时国家男子足球队，成为其2022-2023年度中国区合作伙伴。慕思旨在通过世界级高水平赛事，向全球展示中国领军家居品牌风采，深入推广中国健康睡眠文化精髓。慕思与比利时国家男子足球队，无论是在发展路径还是在进取、创新精神上都有着极高的契合度。

　　志邦家居经过多轮评标议标的严格筛选,凭借强有力的品牌影响力、高品质的产品和优质履约服务,最终赢得瑰丽酒店旗下豪华公寓项目,成为卡塔尔超五星级瑰丽酒店公寓项目唯一厨柜、衣柜供应商,为其精装修提供工程定制一体化服务。

　　葡萄牙作为欧洲劲旅，认真对待每一场比赛，不断创造辉煌成绩。这种专业认真、追求辉煌卓越的精神，与华帝今年提出的“认真生活”品牌主张及“科学品牌”道路的发展理念不谋而合。双方在核心理念上一致，是促进战略合作形成的重要基础，也是推动双方在未来获得更大进步的重大机遇。

　　海信集团作为本届世界杯的官方赞助商之一，为本届世界杯投入了3500万美元以上的赞助费。在揭幕战中，厄瓜多尔赢得本届世界杯的第一个点球时，透过镜头可以看到球场围栏后面有一块醒目的广告牌环绕体育场，正好是海信的广告语“中国第一，世界第二”，这样的文字引来无尽的遐想空间。

　　值得注意的是，卡塔尔世界杯开幕前，海信联合打造了一档综艺——《Hi！足球少年》，开国内首档Z世代足球少年养成微综艺之河，通过该节目选拔出4位选手奔赴卡塔尔现场，用属于Z世代的方式记录这一场盛大的足球之旅，传递来自中国足球少年的热情与青春力量。其后又联手禹唐体育商学院等成立了中国首个“体育营销创新实验室”。

　　作为巴西国家队的全球合作伙伴，TCL已经连续四年携手相伴。此次卡塔尔世界杯，桑巴军团，志在夺冠，TCL也将用更多的创新科技，实力助阵巴西国家队向队史第六冠发起全力冲击，强强联合，将在本届世界杯取得怎样的成绩，令人期待。

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